五粮液春节热销超预期市场表现彰显高端白酒龙头强劲韧性
五粮液春节热销超预期，市场表现彰显高端白酒龙头强劲韧性！
五粮液玫瑰婚典浪漫启幕
3月3日，正月十五元宵佳节之际，第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典元宵湖上发布会在杭州西湖音乐喷泉水上平台浪漫启幕。这场以"一见倾心西湖情和美世界定今生"为主题的盛会，将中国传统文化、西湖山水美景、高新潮流科技与五粮液和美文化深度融合，不仅为元宵佳节增添了喜庆氛围，更以品牌文化与消费场景的深度绑定，成为五粮液节后持续深化C端触达的重要品牌活动。
作为一场深耕28载的经典品牌盛会，中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典早已成为联结爱情、团圆与和美文化的重要纽带。自1999年创办以来，已吸引30多个国家的7000多对新人缔结百年之好，连续12年登陆央视新闻联播和央视新闻。
五粮液方面表示，"五粮液拥有上千年文化底蕴，玫瑰婚典深耕28载，两大著名品牌的双向奔赴，是长期主义下的品牌初心；爱情如酒，贵在岁月沉淀，婚姻如酿，重在和谐共融，五粮液融五谷精华而成玉液，恰似美满姻缘的缔结，而本届婚典的主题，更是五粮液对爱情、生活与文明互鉴的美好期许。"
春节市场表现亮眼
春节旺季的优异表现，为五粮液的持续稳健高质量发展奠定了坚实基础。微酒调研发现，在刚刚落幕的丙午马年春节，五粮液在强分化的市场格局中交出亮眼答卷，以超预期的市场表现彰显高端白酒龙头的强劲韧性，为节后一系列品牌活动与市场布局奠定了坚实基础。
中信建投证券的调研报告显示，2026年春节白酒核心关键词为"分化"与"触底"，行业整体动销略有下滑、符合预期，高端价位表现稳健，五粮液批价稳定，且动销情况较去年有较大幅度的增长。
"今年春节五粮液的整体出货量比去年同期有明显提升"，成都的五粮液经销商告诉微酒。今年五粮液表现极为亮眼，动销速度快于同期水平，且终端价位稳健，消费者的购买意愿持续攀升。
从多地的市场反馈来看，今年五粮液在春节年夜饭、节庆宴请等核心场景的"上桌率"也更高。包括湖北、上海、四川、广州等多地的经销商反馈，"近年来，消费者对品牌的认知度大幅提升，今年很多消费者都点名要买第八代五粮液用来宴请或是家庭聚饮，其出现的场合明显要高于去年和前年。"
中信证券的调研报告亦显示，在五粮液等龙头企业带动下，白酒行业消费场景从政商务为主，加速向家庭消费、朋友聚饮等大众场景切换，龙头酒企大幅提升终端投入，持续加强消费者触达与培育。
新品矩阵全面开花
渠道库存的高效优化，更是五粮液春节表现的一大亮点。微酒在调研中了解到，春节期间五粮液渠道库存处于较低位置，部分终端甚至实现零库存运行，得益于持续增长的动销表现，大多经销商的库存水平显著优化；招商证券的报告显示，受益于品牌集中化趋势与头部名酒价盘企稳上行，五粮液在充分发货下，阶段性供需达到平衡，经销商及社会库存得到消化。
不仅核心单品表现坚挺，五粮液新品矩阵也在春节期间全面开花，实现多点突破。春节期间，五粮液一见倾心推出邓紫棋限定礼盒、粉晶礼盒，产品春节动销达4000万元，累计动销达3亿元，发展品牌推荐官超2万人；五粮液丙午马年生肖酒引爆春节白酒礼赠、收藏消费场景，创五粮液生肖造型系列产品同期销售新高。
此外，五粮液浓香酒品牌打造"年味浓起来，扫码奖上奖""3K传播"等活动，累计开瓶扫码251万瓶、同比增长29%，开瓶人数138万人、同比增长24%，开展宴席2万场、同比增长152%，日均宴席开瓶5万瓶、同比增长105%。其中2月22日单日开瓶扫码量达35万瓶、单日宴席开瓶扫码量达11万瓶，均创历史新高。
